«Скільки знаків має бути в тексті?» — питання, яке ставлять першим і майже завжди даремно. За ним стоїть переконання, що обсяг сам по собі впливає на позиції.
Не впливає. Впливає повнота відповіді, а обсяг — це вже наслідок.
Звідки взявся міф про 2000 слів
З кореляції, прочитаної навпаки. Хтось порахував середню довжину сторінок у топі, отримав велике число й зробив висновок: пишіть довше — будете вище.
Насправді залежність зворотна. У топі за конкурентними інформаційними запитами стоять довгі сторінки, бо такі запити потребують розгорнутої відповіді. Дописування води до короткої сторінки не робить її повнішою — воно робить її гіршою для читача.
Перевірити це просто: подивіться видачу за запитом, схожим на ваш. Якщо там переважно короткі сторінки, довгий текст нічого не додасть.
Від чого залежить нормальний обсяг
Від типу запиту. Людина шукає адресу, ціну, коротку відповідь — потрібно кілька абзаців. Людина обирає підрядника або розбирається у складній темі — потрібен розбір. Як розрізняти ці випадки, описано в матеріалі про пошуковий інтент.
Від типу сторінки. У картки товару своя логіка, у сторінки категорії своя — див. матеріал про SEO-текст для сторінки категорії. Комерційна сторінка послуги живе на 600-900 словах, якщо в них є ціна, склад роботи, строки й приклади.
Від кількості реальних питань. Найточніший спосіб порахувати обсяг — виписати питання, які вам ставлять клієнти з цієї теми. Скільки їх, стільки й блоків. Немає питання — немає блока.
Коли текст справді короткий
Є сторінки, яким довгий текст протипоказаний: контакти, доставка й оплата, вузька послуга з простою суттю. Тут завдання — дати відповідь одразу, а не будувати навколо неї статтю.
Типова помилка — дописати такій сторінці «SEO-текст» унизу, під формою. Він не допомагає ранжуватися і псує сторінку. Якщо ключові слова нікуди вставити природно, це означає, що сторінка вже відповідає на запит.
Коли текст справді довгий
Розгорнутий матеріал виправданий, коли тема має кілька рівнів: рішення, варіанти, ціна, ризики, порядок дій. Тоді довжина береться зі змісту, а сторінка має бути влаштована так, щоб її можна було читати частинами — підзаголовками, списками, короткою відповіддю на початку. Як це впливає на потрапляння у видачу, розібрано в матеріалі про те, як Google формує сніпет.
Важливий нюанс: одна сторінка має закривати один інтент. Спроба вмістити в один довгий текст і «що це таке», і «скільки коштує», і «як замовити» часто закінчується тим, що сторінка не ранжується ні за чим — механіка описана в матеріалі про канібалізацію ключів.
Як зрозуміти, чого сторінці бракує
Замість того щоб рахувати знаки, корисніше подивитися, за якими запитами сторінка вже показується. Search Console дає перелік запитів по кожній сторінці — і в ньому зазвичай видно теми, за якими вас показують, але на них немає відповіді в тексті. Це і є ті блоки, які варто дописати: див. матеріал про Google Search Console для початківців.
Другий джерело — питання з реального листування й дзвінків. Якщо одне й те саме питання ставлять щотижня, а на сторінці його немає, дописування цього блока дасть більше, ніж будь-яке нарощування обсягу.
І третє: перевірте, чи не бореться сторінка за запити, для яких у вас має бути окрема сторінка. Іноді правильна відповідь на «текст закороткий» — не дописати, а розділити на дві сторінки, кожна зі своїм запитом.
Практичний орієнтир
Замість цільового числа знаків використовуйте три перевірки:
- Перший екран відповідає на запит. Якщо людині треба скролити, щоб зрозуміти, чи туди вона потрапила, — початок переписати.
- Кожен блок додає нове. Абзац, який переказує попередній іншими словами, видаляється без втрат.
- Усі очікувані питання закриті. Якщо після прочитання лишається «а скільки це коштує?» — сторінка коротка незалежно від кількості слів.
Коротко
Мінімальної кількості слів у Google немає, а довгі тексти в топі — наслідок складності теми, а не причина позицій. Обсяг визначають тип запиту, тип сторінки й кількість реальних питань клієнтів. Коротким сторінкам не потрібен дописаний «SEO-текст», а довгим потрібна структура й один інтент на сторінку. Робочий орієнтир простий: перший екран відповідає на запит, кожен блок додає нове, після прочитання не лишається очевидних питань.
Ми в Obliko будуємо структуру сайту й тексти під реальні пошукові запити — щоб сторінка відповідала на питання клієнта, а не набирала знаки.
Чи є в Google мінімальна кількість слів для сторінки?
Немає. Представники Google неодноразово це підтверджували, і практика збігається: у видачі за багатьма запитами стоять короткі сторінки. Кількість слів не є фактором сама по собі — вона лише наслідок того, наскільки складне питання закриває сторінка.
Чому тоді в топі часто довгі тексти?
Тому що складні теми потребують більше пояснень, а не тому, що обсяг дає позиції. За простим запитом на кшталт «години роботи» довгий текст у топ не потрапить. Дивіться не на кількість знаків у конкурентів, а на те, які саме питання вони закривають.
У нас сторінка послуги на 300 слів і вона не ранжується. Дописати?
Спершу перевірте, чи вона взагалі відповідає на запит повністю: ціна або діапазон, склад роботи, строки, приклади. Якщо цього немає — так, дописати. Якщо є, а позицій немає, проблема не в обсязі, а в конкуренції, посиланнях або в тому, що сторінка бореться за чужий інтент.
Чи шкодить надто довгий текст?
Шкодить, коли розтягує відповідь. Людина, яка не знайшла потрібного в першому екрані, повертається у видачу — і це видно системі. Довгий текст виправданий лише тоді, коли кожен наступний блок відповідає на наступне питання, а не переказує попереднє іншими словами.
Сайт є, а з пошуку не приходять?
Розберемо, за якими запитами вас реально шукають, що заважає піднятись і скільки це коштує.