Через рік роботи сайту в звіті майже завжди та сама картина: половина сторінок дає весь трафік, а друга половина стоїть із нулями. Перша реакція — видалити зайве. Часто це помилка.
Нуль показів має чотири різні причини, і лікуються вони по-різному. Перш ніж щось чіпати, треба розібрати сторінки на групи.
Спершу перевірте, чи сторінка взагалі в індексі
Нуль показів у звіті не означає, що сторінка «погана» — вона може бути просто невідома пошуку. Перевіряти треба інспекцією конкретної адреси: є в індексі чи ні.
Якщо сторінки в індексі немає — питання технічне, а не змістовне: вона може бути закрита, не мати посилань зсередини сайту або не потрапляти в карту сайту. Порядок перевірки — у матеріалі про robots.txt і карту сайту.
Якщо сторінка в індексі, а показів немає — значить, за її темою просто не запитують. Це вже інша розмова.
Чотири типи сторінок із нулями
Молода. Опублікована менш ніж три місяці тому. Не чіпати — вона ще набирає історію.
Без попиту. В індексі давно, показів одиниці. Тема нікому не потрібна в пошуку — або потрібна, але сформульована не тими словами, якими шукають люди. Перевіряється швидко: чи існують взагалі запити на цю тему. Про це — матеріал про те, чи є попит на послугу в пошуку.
Дубль за наміром. Покази є, але їх забирає інша ваша ж сторінка. Дві сторінки відповідають на одне питання й ділять вагу. Це канібалізація ключів — найчастіша причина, коли непогана сторінка стоїть глибоко.
Тонка. Кілька абзаців, які не відповідають на питання до кінця. Покази є, переходів немає, людина повертається у видачу.
Що робити з кожним типом
Молоду — залишити. Єдине корисне: дати їй одне-два внутрішніх посилання з уже відвідуваних сторінок.
Без попиту — обʼєднати або перевести в інший статус. Якщо тема потрібна вашим клієнтам, але не має пошукового попиту — це не привід видаляти. Такий матеріал працює як пояснення в листуванні, у комерційній пропозиції, у розділі допомоги. Просто не чекайте від нього трафіку й не витрачайте на нього зусиль з просування.
Дубль — звести в одну. Вибрати сильнішу сторінку, перенести в неї найкраще з другої, а другу закрити з переадресацією на першу. Механіка переадресації описана в матеріалі про перенесення сайту без втрати позицій.
Тонку — дописати за фактичними запитами. Не «додати обсяг», а закрити ті питання, за якими сторінка вже показується. Порядок оновлення — у матеріалі про оновлення старих статей.
Коли масова чистка справді потрібна
Один випадок, коли видаляти варто рішуче: автоматично згенеровані сторінки — сотні майже однакових списків, комбінацій фільтрів, порожніх підбірок. Вони не дають нічого й зʼїдають ресурс сканування, через що нові сторінки потрапляють в індекс повільніше. Як це працює — у матеріалі про краул-бюджет.
Для решти діє просте правило: сторінка, що має адресу, з якої на вас можуть прийти, коштує дешевше залишеною, ніж видаленою. Ризик втратити зовнішнє посилання або живий перехід зазвичай вищий за уявну користь від «чистоти».
Як розібрати весь сайт за один вечір
Порядок простий і не потребує платних інструментів. Вивантажте зі звіту ефективності всі сторінки з показами за останні три місяці — це ваш живий список. Порівняйте його з переліком усіх адрес сайту: різниця і є кандидатами на розбір.
Далі позначте в цій різниці дату публікації. Усе, що молодше трьох місяців, одразу відкладається вбік. Решту — по одній сторінці — прогоніть через два питання: чи існує на цю тему пошуковий попит і чи немає в мене вже сторінки, яка відповідає на те саме питання. Двох питань достатньо, щоб рознести кандидатів по трьох кошиках: обʼєднати, дописати, залишити як є.
Робити такий розбір частіше ніж раз на пів року немає сенсу — швидше змінюється не сайт, а ваша готовність його переробляти.
Чого не робити
Не видаляти пачками за одним критерієм «нуль переглядів за місяць». Не залишати після видалення сторінку з помилкою — завжди має бути переадресація на найближчу за темою. І не переписувати все підряд одночасно: зміни треба вносити партіями, щоб через місяць було зрозуміло, що саме спрацювало.
Коротко
Нуль показів — не вирок, а привід розібрати сторінки на чотири групи: молоді, без попиту, дублі за наміром і тонкі. Молодих не чіпають, дублі зводять в одну з переадресацією, тонкі дописують за реальними запитами, а сторінки без попиту просто перестають вважати каналом трафіку. Масово видаляти варто лише автоматично згенеровані сторінки.
Ми в Obliko будуємо структуру сайту так, щоб кожна сторінка мала своє питання й свій попит — а не заповнювали каталог заради кількості.
Чи шкодять сайту сторінки без відвідувань?
Самі по собі — ні, штрафу за них немає. Шкодить інше: коли таких сторінок багато, вони розмивають тему сайту, конкурують між собою за ті самі запити й забирають ресурс сканування у важливих сторінок.
Через скільки часу можна вважати сторінку невдалою?
Не раніше ніж через три-чотири місяці після появи в індексі. До цього нуль показів найчастіше означає, що сторінка ще не набрала історії, а не що вона погана.
Що краще — видалити сторінку чи закрити її від індексації?
Якщо сторінка не потрібна ні людям, ні пошуку — краще прибрати з переліком редиректу на найближчу за темою. Noindex доречний там, де сторінка потрібна відвідувачам, але не має самостійної цінності для пошуку: службові фільтри, тонкі списки, друковані версії.
Чи можна просто дописати текст до слабкої сторінки?
Обсяг не лікує відсутність попиту. Спершу перевірте в Search Console, за якими запитами сторінка взагалі показується: якщо запитів немає зовсім — дописувати нема сенсу, тему треба міняти або обʼєднувати сторінку з іншою.
Сайт є, а з пошуку не приходять?
Розберемо, за якими запитами вас реально шукають, що заважає піднятись і скільки це коштує.