Майже в кожному каталозі внизу сторінки категорії лежить блок сірого тексту, який ніхто не читає. Його замовили в копірайтера, бо «треба для SEO», і з того часу не чіпали. Проблема в тому, що така «портянка» не працює вже давно — а от нормальний опис категорії працює, і це різні речі.
Розберемо, навіщо категорії текст насправді, і як написати такий, що приносить і позиції, і продажі.
Навіщо категорії текст
Сторінка категорії — це сітка карток: фото, назва, ціна. Слів, за якими пошук міг би зрозуміти, про що ця сторінка й кому вона корисна, там майже немає. Опис заповнює цю прогалину, але робить він це не через щільність ключових слів.
Пошук оцінює, наскільки повно сторінка закриває намір людини. Хтось шукає конкретну модель — йому потрібна картка товару. Хтось шукає «зимові чоботи жіночі» — йому потрібен вибір і критерії, за якими цей вибір робити. Текст категорії має відповідати саме на другий тип запиту, і без розуміння пошукового інтенту писати його немає сенсу.
Друга функція суто людська: пояснити, чим ця категорія відрізняється від сусідньої, на що дивитися при виборі, які є обмеження. Це знімає частину питань до того, як людина напише в чат.
Чому «портянка» не працює
Класичний SEO-текст пишеться так: беруть список запитів і вплітають їх у речення. Виходить конструкція «купити зимові чоботи жіночі Київ недорого в нашому інтернет-магазині за вигідною ціною з доставкою по Україні». Формально всі слова на місці.
Не працює це з трьох причин. Пошук давно розпізнає перелічування форм запиту як маніпуляцію, а не як зміст. Люди такий текст пропускають, тобто він не виконує жодної корисної роботи. І головне — він не містить інформації: після його прочитання людина не знає про вибір нічого нового. Сторінка з текстом, який нічого не додає, для пошуку нічим не краща за сторінку без тексту.
Окремий випадок — той самий текст, скопійований у десять категорій зі зміненою назвою. Тоді сторінки стають майже ідентичними, і пошук обирає одну, а решту ігнорує. Це фактично канібалізація ключів, тільки створена власноруч.
Що писати замість цього
Текст категорії має відповісти на питання, які людина ставить собі перед покупкою. У кожній ніші вони свої, але структура схожа.
Що входить у категорію і чого тут немає. Одне-два речення, які знімають плутанину: «у цьому розділі — робочі черевики з металевим підноском; модельне взуття шукайте в розділі...». Це водночас природна внутрішня перелінковка.
За якими критеріями обирають. Головна частина. Матеріал, розмір, потужність, сумісність — те, у чому людина плутається. Тут же доречно пояснити, чим відрізняються дешеві й дорогі позиції, бо це питання номер один.
Практичні деталі. Строки, гарантія, умови повернення, як підібрати розмір. Коротко, з посиланням на розгорнуті сторінки — наприклад, на розмірну сітку або умови повернення та обміну.
Відповіді на часті питання. Три-чотири реальні питання з чату або дзвінків, з короткими відповідями. Це найкорисніша частина: вона написана людською мовою і майже завжди збігається з тим, що люди набирають у пошуку.
Де розміщувати й скільки
Угорі, до сітки товарів, — короткий блок на 2–4 речення: людина має одразу зрозуміти, що потрапила куди треба. Розгорнуту частину — після товарів.
Логіка проста: відвідувач прийшов дивитися товари. Величезний вступ, який відсуває каталог за межі екрана, псує враження саме тим, хто готовий купувати. Ховати текст під «показати повністю» можна — пошук бачить вміст сторінки, навіть якщо він згорнутий, за умови що він є в коді, а не підвантажується окремо після кліку.
Обсяг: 800–1500 символів разом — це стеля, а не норма. Якщо в категорії три товари, чесні 400 символів корисніші за розтягнуту тисячу.
Заголовки, фільтри й типові помилки
Заголовок сторінки має бути один і збігатися з тим, що людина шукає: «Зимові жіночі чоботи», а не «Ласкаво просимо в наш каталог». Підзаголовки в описі — окремими тегами, а не жирним текстом; про це в матеріалі про заголовки H1-H2.
Окрема історія — сторінки фільтрів. Писати унікальний текст під кожну комбінацію фільтрів не потрібно й неможливо; тексти пишуть лише для тих сторінок, які ви свідомо відкрили для пошуку під реальний попит. Як розділяти категорії та фільтри, розібрано в матеріалі про структуру каталогу, а як не наплодити дублів — у розборі пошуку й фільтрів.
І остання помилка — писати текст один раз і забути. Асортимент змінюється, питання клієнтів змінюються теж. Опис категорії, який згадує моделі, знятих з продажу два роки тому, шкодить довірі більше, ніж допомагає позиціям; про оновлення — у матеріалі про оновлення старих статей.
Коротко
Текст на сторінці категорії потрібен, бо сама сітка товарів майже не містить слів для пошуку, — але не у вигляді «портянки» з перелічених форм запиту: вона не читається людьми й розпізнається пошуком як маніпуляція. Робочий формат інший: короткий блок угорі (що це за розділ і чого тут немає) плюс розгорнута частина після товарів — критерії вибору, різниця між дешевим і дорогим, практичні деталі щодо строків і повернення, три-чотири реальні питання клієнтів із відповідями. Обсяг 800–1500 символів — стеля, а не мета; сторінка ранжується за повнотою відповіді, а не за кількістю знаків. Копіювати один текст у схожі категорії не можна: сторінки стають однаковими для пошуку, і він обирає одну. Тексти під комбінації фільтрів пишуть лише для сторінок, свідомо відкритих під реальний попит. Загальна логіка просування каталогу — у матеріалі про SEO для інтернет-магазину.
Ми в Obliko розробляємо сайти й інтернет-магазини і проєктуємо категорії так, щоб опис був частиною сторінки, а не приліпленим унизу блоком — з нормальними місцями під текст, фільтри й перелінковку.
Чи потрібен текст на сторінці категорії взагалі?
Потрібен, але не в тому вигляді, у якому його зазвичай пишуть. Сама по собі сітка товарів майже не містить слів, за якими пошук міг би зрозуміти сторінку, — тому короткий осмислений опис справді допомагає. Не допомагає інше: тисяча знаків унизу сторінки, написана для робота, у яку через кому впхнули всі варіанти запиту. Такий текст не читає ніхто, а пошук уже давно оцінює його як спробу маніпуляції, а не як користь.
Де розміщувати текст — угорі чи внизу сторінки?
Короткий блок (2–4 речення) — угорі, до товарів: він відповідає на питання «я туди потрапив?» і задає контекст. Розгорнуту частину з порадами щодо вибору — унизу, після сітки. Логіка проста: людина прийшла за товарами, тому першими мають бути товари, а не абзаци тексту. Класична помилка — величезний вступ угорі, який відсуває каталог за межі першого екрана й псує враження саме тим відвідувачам, які готові купувати.
Скільки символів має бути в тексті категорії?
Нормальний орієнтир — 800–1500 символів разом, і це стеля, а не мета. Обсяг сам по собі нічого не дає: сторінка ранжується не за кількістю знаків, а за тим, наскільки повно вона закриває запит. Якщо в категорії три товари й вибирати нема з чого, чесні 400 символів корисніші за розтягнуту тисячу. Ганятися за обсягом має сенс лише там, де у вибору справді є нюанси, які варто пояснити.
Чи можна писати однакові тексти для схожих категорій?
Не можна — і це одна з найпоширеніших причин, чому категорії не ранжуються. Скопійований текст зі зміненою назвою товару робить сторінки майже однаковими для пошуку, і він обирає одну з них, а решту ігнорує. Якщо між категоріями справді немає різниці, яку можна описати словами, це сигнал, що категорії варто обʼєднати, а не вигадувати їм різні тексти.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.