Компанія запускає другий напрям — і виникає питання, куди його ставити. Варіанти виглядають рівноцінними: зробити розділ на сайті, підняти піддомен або купити окремий домен.
Насправді вони нерівноцінні зовсім. Різниця не в зручності, а в тому, з якої точки ви починаєте набирати видимість.
Три варіанти й чим вони відрізняються
Розділ на основному сайті. Новий напрям живе як група сторінок усередині наявного сайту. Успадковує вік домену, довіру й внутрішні посилання — тобто стартує не з нуля.
Піддомен. Технічно окрема частина, для пошуку це фактично інший сайт. Свою довіру він набирає самостійно, і на це йде час.
Окремий домен. Повністю незалежний сайт з нульовою історією. Найдовший шлях до видимості й подвійні витрати на підтримку.
Правило вибору
Питання, яке знімає більшість суперечок: чи шукатиме ваш клієнт новий напрям тими самими словами, що й основний?
Якщо так — це розділ. Будівельна компанія, що додає покрівельні роботи; сервіс, що додає ще одну послугу; магазин, що додає категорію.
Якщо ні, і аудиторія інша — можливо, піддомен. Той самий власник, але зовсім інша пропозиція: сайт послуг і навчальні курси, виробництво й окремий інтернет-магазин.
Якщо це інший бізнес з іншою назвою, який ви колись продасте окремо — окремий домен.
Що зазвичай недооцінюють
Подвійна робота. Кожен окремий сайт — це своя структура, свої тексти, своя карта сайту, своя аналітика, свої оновлення. Витрати не діляться навпіл — вони подвоюються. Про приховані витрати на утримання — у матеріалі про підтримку сайту.
Розділена вага. Замість одного сайту, що набирає видимість, ви отримуєте два слабких. Це особливо помітно в перший рік.
Питання власності. Домен має бути оформлений на компанію, а не на підрядника чи співробітника. Це база, і в момент запуску другого сайту про неї часто забувають. Що перевіряти — у матеріалі про те, як вибрати й зареєструвати домен.
Часті ситуації й правильний вибір
Робота в кількох містах. Не піддомени по містах, а сторінки під регіони в межах одного сайту — про це матеріал про сторінки під міста.
Друга мова. Не окремий домен, а мовна версія в межах сайту — механіка в матеріалі про багатомовний сайт і hreflang.
Блог. Тільки розділ основного сайту. Блог на піддомені — класична помилка: він набирає вагу, яка ніяк не допомагає комерційним сторінкам.
Інтернет-магазин при сайті послуг. Тут піддомен виправданий: інша логіка сторінок, інший рушій, часто інша команда.
Кабінет клієнта, платформа, застосунок. Піддомен — правильно й технічно, і за змістом.
Питання, яке вирішує суперечку всередині компанії
Коли думки розходяться, суперечка майже завжди йде не про технічну сторону, а про самостійність напряму: керівнику нового напряму хочеться «свій сайт», а не розділ у чужому.
Це нормальне бажання, але воно вирішується не доменом. Окремий розділ може мати власну головну сторінку, свій вигляд, свої контакти й свою форму заявки — для відвідувача він виглядатиме самостійним. Різниця лише в адресі, а разом з адресою — у тому, чи стартує напрям з накопиченої довіри, чи з нуля.
Тому корисно переформулювати питання: не «чий це буде сайт», а «звідки прийдуть перші клієнти цього напряму». Якщо з пошуку — вибір майже завжди на користь розділу. Якщо з реклами й прямих контактів, а пошук не грає ролі — тоді технічна зручність важливіша, і піддомен нічого не коштує.
Якщо вибір уже зроблено неправильно
Перенести напрям із піддомену в розділ основного сайту реально, але це повноцінна міграція: карта відповідностей адрес, постійні переадресації, період просадки на кілька тижнів. Порядок дій — у матеріалі про перенесення сайту без втрати позицій.
Робити це варто тоді, коли піддомен за рік так і не набрав видимості, а основний сайт при цьому росте.
Коротко
За замовчуванням новий напрям — це розділ основного сайту: він одразу користується накопиченою довірою і не подвоює витрати. Піддомен виправданий, коли аудиторія й логіка сторінок справді інші: магазин при сайті послуг, платформа, кабінет. Окремий домен — лише для окремого бізнесу з окремим брендом. Блог, міста й мовні версії — завжди в межах одного сайту.
Ми в Obliko проєктуємо структуру так, щоб новий напрям підсилював сайт, а не забирав у нього вагу.
Що краще для просування — піддомен чи розділ на основному сайті?
Майже завжди розділ. Піддомен пошук розглядає як окремий сайт: він починає набирати довіру з нуля, і накопичена вага основного домену на нього не поширюється. Розділ стартує з уже заробленої репутації.
Коли піддомен усе-таки виправданий?
Коли напрям справді інший — інша аудиторія, інший бренд, окрема команда або технічно окремий продукт: інтернет-магазин при сайті послуг, навчальна платформа, кабінет клієнта, блог на іншому рушії.
Чи можна потім перенести піддомен у розділ основного сайту?
Можна, і це часта операція, але вона коштує часу й тимчасової просадки: потрібна карта відповідностей старих і нових адрес та постійні переадресації. Дешевше вибрати правильно на старті.
Скільки доменів варто тримати про запас?
Один робочий і, за потреби, кілька захисних — з переадресацією на основний. Тримати кілька живих сайтів з однаковим змістом на різних доменах шкідливо: вони конкурують між собою й ділять вагу.
Потрібен сайт під ключ?
Від структури й дизайну до запуску. Домен і доступи оформлюємо на вашу компанію.