Питання «а зробімо сторінки під Київ, Львів, Одесу й ще двадцять міст» звучить у кожному другому проєкті. Спокуса зрозуміла: люди справді шукають «ремонт холодильників Львів», і хочеться бути в цій видачі. Спосіб, яким це зазвичай роблять, працює рідко — а спосіб, яким це працює, вимагає більше зусиль, ніж заміна назви міста в шаблоні.
Розберемо, кому такі сторінки потрібні насправді, як зробити їх різними і що робити, якщо писати про кожне місто нема чого.
Кому це справді потрібно
Сторінки під міста мають сенс у двох випадках. Перший — у вас є фізична присутність у кількох містах: точки, склади, майстри на місцях. Другий — умови роботи в різних регіонах справді відрізняються: строки доставки, вартість виїзду, набір послуг.
Якщо ж ви — студія, яка працює віддалено з усією країною, або магазин з одним складом і однаковою доставкою всюди, окремі сторінки під міста нічого не додадуть. Вони будуть відрізнятися одним словом, і пошук це побачить. Тут краще працює одна сильна сторінка послуги плюс акцент на географії в тексті, і трохи інша стратегія — низькочастотні запити з уточненнями.
Проміжний варіант — коли у вас немає офісу, але є реальна відмінність в обслуговуванні: у Києві доставка сьогодні, у Полтаву — за два дні перевізником. Це вже зміст, з якого можна зробити чесну сторінку.
Чому «Київ, Львів, Одеса» через кому не працює
Найпростіший спосіб «охопити географію» — перелічити міста в тексті головної сторінки. Виглядає це як «працюємо в Києві, Львові, Одесі, Харкові, Дніпрі та інших містах», іноді розростається до списку з пʼятдесяти назв унизу сторінки.
Ефекту від цього майже немає. Одна сторінка не може бути найрелевантнішою відповіддю одразу для двадцяти різних запитів — для кожного знайдеться конкурент із окремою, змістовною сторінкою саме про це місто. А перелік назв населених пунктів у підвалі — розпізнаваний прийом, який давно не працює й виглядає підозріло.
Ще гірший варіант — сторінки, згенеровані автоматично з підстановкою назви. Двадцять сторінок, що відрізняються двома словами, — це майже класичне визначення дублів; пошук залишить одну, а решту проігнорує або зовсім не візьме в індекс. Як він розподіляє увагу між сторінками, розібрано в матеріалі про краулінговий бюджет.
Що робить сторінку міста справжньою
Різниця між робочою й порожньою сторінкою — у конкретиці, яку неможливо підставити з шаблону.
Адреса й контакти, якщо вони є. Реальні: точка на карті, телефон, години роботи. Якщо точки немає — не вигадувати, а чесно описати формат: виїзд, доставка, віддалена робота.
Умови саме для цього міста. Строк доставки, вартість виїзду майстра, зона обслуговування, найближче відділення перевізника. Це найцінніша частина: людина шукає з містом у запиті саме тому, що хоче знати, як це працює в неї.
Приклади робіт і відгуки з регіону. Виконаний проєкт у цьому місті — найсильніший аргумент і водночас унікальний зміст, якого нема в конкурентів.
Місцева специфіка. У ніші вона майже завжди є: тип забудови, сезон, місцеві норми й вимоги, особливості попиту.
Якщо на всі чотири пункти нема чого відповісти хоча б для половини міст — робіть сторінки лише для тих, де є. Десять змістовних кращі за пʼятдесят порожніх.
Технічна частина
Адреси сторінок мають бути передбачувані й читані: розділ послуги, всередині — місто. Кожна сторінка вказує сама на себе як на основну версію, має власний заголовок і опис із назвою міста і потрапляє в карту сайту.
Обовʼязково — перелінковка: сторінка послуги посилається на список міст, кожна сторінка міста веде назад на загальну сторінку послуги й на сусідні регіони, якщо це логічно. Без цього регіональні сторінки залишаються островами, до яких пошук доходить в останню чергу.
Перевіряйте результат окремо для кожного регіону: позиції за запитом «послуга + місто» відрізняються від загальних. Як це робити — у матеріалі про перевірку позицій сайту, а загальна діагностика непотрапляння в індекс — у розборі чому сайту немає в Google.
Що працює разом із цим
Сторінки під міста — лише половина роботи. Друга половина — профіль компанії в картах: для запитів «поруч зі мною» і для людей, які шукають фізичну точку, працює саме він, а не сторінка сайту. Механіка розібрана в матеріалах про локальне SEO та Google Карти і профіль компанії в Google.
Якщо у вас одна точка й одне місто — почніть саме з профілю: він дасть більше, ніж будь-які регіональні сторінки. Якщо міст кілька — потрібні обидва інструменти, і профіль на кожну реальну адресу окремо.
Коротко
Окремі сторінки під міста потрібні тим, у кого є реальна присутність у регіонах або справжня різниця в умовах обслуговування; студії з віддаленою роботою по всій країні вони не дадуть нічого. Перелік міст через кому в тексті чи в підвалі не працює — одна сторінка не може бути найкращою відповіддю на двадцять різних запитів. Автогенерація з підстановкою назви створює дублі, які пошук ігнорує. Робочу сторінку міста роблять чотири речі: реальні контакти або чесний опис формату роботи, конкретні умови (строк доставки, вартість виїзду, зона обслуговування), приклади робіт і відгуки з регіону, місцева специфіка. Технічно — читана адреса, власний заголовок і опис, самопосилання на основну версію, карта сайту й перелінковка з загальною сторінкою послуги. Для запитів «поруч зі мною» паралельно потрібен профіль компанії в картах. Загальна стратегія просування невеликого бізнесу — у матеріалі про SEO для малого бізнесу.
Ми в Obliko розробляємо сайти для бізнесу і будуємо регіональну структуру тільки там, де для неї є реальний зміст, — інакше це витрати без результату.
Чи потрібні окремі сторінки під кожне місто?
Потрібні лише тоді, коли ви справді працюєте в цьому місті й можете написати про роботу там щось конкретне: адреса, склад, майстри, строки доставки, приклади виконаних робіт. Якщо різниця між сторінками зводиться до заміни назви міста, робити їх не варто — це створює десятки майже однакових сторінок, які пошук сприймає як спробу накрутити географію. Одна сильна сторінка послуги працює краще, ніж двадцять порожніх регіональних.
Чи можна зробити сторінки під міста автоматично, підставляючи назву?
Технічно можна, і саме так зазвичай і роблять — з передбачуваним результатом: сторінки або не потрапляють в індекс, або потрапляють і не ранжуються. Пошук порівнює сторінки між собою, і якщо вони відрізняються двома словами, він обирає одну, а решту вважає дублями. Автоматична генерація виправдана лише як каркас, який далі наповнюють різним змістом вручну — принаймні для міст, де у вас реально є присутність.
Що писати на сторінці міста, якщо офісу там немає?
Писати правду про формат роботи: як саме ви обслуговуєте це місто — виїзд майстра, доставка перевізником зі строком, віддалена робота. Це і є унікальний зміст: строки, вартість доставки саме сюди, обмеження, місцеві особливості, приклади клієнтів із цього регіону. Вигадувати адресу, якої немає, не можна ніколи — це псує довіру, а для локального пошуку ще й прямо порушує правила.
Чим сторінки під міста відрізняються від локального SEO в картах?
Це два різні механізми, які доповнюють один одного. Карти й профіль компанії працюють для запитів «поруч зі мною» та для людей, які шукають фізичну точку; там головне — підтверджена адреса й відгуки. Сторінки під міста працюють у звичайній видачі для запитів формату «послуга + місто». Бізнесу з однією точкою зазвичай достатньо профілю компанії, а сторінки під міста потрібні тим, хто обслуговує кілька регіонів.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.