Найнеприємніша ситуація в просуванні — платити пів року й не розуміти, чи щось узагалі відбувається. Позиції у звіті то піднімаються, то опускаються, підрядник посилається на алгоритми Google, а перевірити слова нема чим.
Насправді перевірити можна, і для цього не потрібні знання SEO. Потрібні дві вкладки й чотири цифри.
Чому позиції — поганий головний показник
Позиція в звіті легко керована. Достатньо взяти запити, за якими майже немає конкуренції й попиту, — і таблиця виглядатиме переможно.
Друга проблема — позиція завжди середня. У Search Console це середнє за весь період і за всіма показами, тому вона майже ніколи не збігається з тим, що ви бачите у своєму браузері. Чому саме так, детально розібрано в матеріалі про те, як перевіряти позиції сайту.
Третя — позиції коливаються самі по собі, без жодних дій. Про це є окремий розбір, чому позиції стрибають.
Чотири цифри, які показують правду
Відкрийте Search Console, звіт «Ефективність», і порівняйте останні три місяці з попередніми трьома.
Покази. Головна цифра на ранньому етапі. Зростають — сайт зʼявляється у видачі частіше й за більшою кількістю запитів. Це перше, що змінюється від роботи.
Кількість сторінок із показами. Вкладка «Сторінки» показує, скільки адрес узагалі беруть участь у видачі. Було 40, стало 70 — контент працює. Стоїть на місці півроку — нових точок входу не зʼявляється.
Кліки. Відстають від показів на кілька місяців. Якщо покази ростуть, а кліки ні — це не привід звинувачувати підрядника одразу: часто сайт поки що показується на другій-третій сторінці.
Кількість запитів. Вкладка «Запити»: скільки різних формулювань приводять людей. Розширення цього списку — ознака того, що сайт нарощує охоплення теми.
Як читати ці звіти з нуля, описано в матеріалі про Search Console для початківців.
Слід на самому сайті
Друга перевірка ще простіша: попросіть перелік сторінок, які створили або суттєво змінили за звітний період. Відкрийте три-чотири навмання.
Ви маєте побачити реальні зміни: нові матеріали, переписані описи, перероблені заголовки. Якщо у звіті двадцять пунктів, а на сайті за два місяці не змінилося жодного рядка, — обговорювати алгоритми Google передчасно.
Не вимагайте змін щотижня. Нормальний темп для помірного бюджету — дві-три нові чи перероблені сторінки на місяць плюс технічні правки. Скільки годин ховається за сумою абонемента, розібрано в матеріалі про те, скільки коштує SEO-просування.
Як має виглядати нормальний звіт
Пʼять пунктів, які варто просити з першого місяця — і які нескладно підготувати, якщо робота справді ведеться.
Що зроблено за місяць: перелік сторінок і технічних правок із посиланнями, а не формулювання «оптимізація контенту». Цифри з Search Console за період у порівнянні з попереднім. Коротке пояснення змін: чому покази просіли або зросли. План на наступний місяць із конкретними сторінками. І окремо — що потрібно від вас: фото, ціни, відповіді на питання, доступ до сайту.
Якщо звіт складається з таблиці позицій і фрази «продовжуємо роботи», ви не зможете оцінити нічого — і саме в цьому його призначення.
Червоні прапорці
Обіцянка конкретної позиції до дати. Ніхто не контролює видачу Google. Обіцяти можна обсяг робіт, не місце.
Звіт із брендових запитів. Топ-1 за назвою вашої компанії — не заслуга просування. За власною назвою сайт стоїть першим і без нього.
Небажання давати доступ до Search Console. Обліковий запис має належати вам, підряднику надаються права. Якщо все навпаки — при розставанні ви втратите історію даних. Що ще має залишатися у вас, зібрано в матеріалі про передання сайту й доступів.
Різке зростання посилань невідомого походження. Ознака закупівлі оптом, ризики якої розібрані в матеріалі про зовнішні посилання.
Коли справа не в підряднику
Буває й зворотне: робота йде, покази ростуть, а звернень немає. Тоді вузьке місце не в пошуку, а на сайті — у ціні, зручності чи довірі. Куди дивитися в такому випадку, описано в матеріалі про те, чому сайт не приносить заявок.
Ще один чесний варіант: попиту в ніші просто мало. Це видно за загальною кількістю показів — якщо їх сотні, а не тисячі, більше пошук фізично не дасть.
Коротко
Оцінюйте роботу не за позиціями, а за динамікою показів, кількістю сторінок і запитів у Search Console за два порівнянні періоди по три місяці. Друга обовʼязкова перевірка — перелік реально створених і змінених сторінок: якщо на сайті немає слідів, звіт нічого не означає. Насторожують обіцянки конкретних місць у видачі, звіти на брендових запитах, відмова передати доступи та раптовий сплеск незрозумілих посилань. І памʼятайте про терміни: покази зростають на першому-другому місяці, переходи — на четвертому-шостому, тож вимагати трафіку за три тижні не варто.
Ми в Obliko ведемо просування прозоро: доступи залишаються у вас, а у звіті видно конкретні сторінки й цифри, а не загальні формулювання.
На що дивитися у звіті SEO-підрядника насамперед?
Не на позиції, а на динаміку показів і кількість сторінок, що отримують покази, у Search Console. Покази зростають — сайт стає видимішим за більшою кількістю запитів, навіть якщо конкретна позиція ще не змінилася. Позиції окремих запитів коливаються самі по собі й легко підбираються так, щоб звіт виглядав добре.
Через скільки місяців можна вимагати результату?
Перші зміни в показах помітні через 1–2 місяці, приріст переходів — через 4–6. Але вже після першого місяця мають бути видимі зроблені роботи: нові або перероблені сторінки, виправлені технічні помилки. Якщо через два місяці на сайті нічого не змінилося — питання не в термінах SEO, а в тому, що роботи не було.
Які ознаки того, що підрядник імітує роботу?
Звіт із задачами без слідів на сайті, позиції за запитами з назвою вашої компанії як доказ успіху, відмова дати доступ до Search Console або показати список змінених сторінок, а також обіцянка конкретного місця у видачі до певної дати.
Чи можна перевірити роботу без спеціальних знань?
Так. Відкрийте Search Console і порівняйте два періоди по три місяці: покази, кліки, кількість сторінок із показами. Потім попросіть перелік сторінок, які підрядник створив або змінив за цей час, і відкрийте кілька з них. Дві дії показують більше, ніж будь-який звіт.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.