Одного ранку трафік падає вдвічі. Нічого не робили, нічого не ламали — просто прокинулися з іншими цифрами. Далі зазвичай починається найгірше: терміново переписати тексти, поміняти заголовки, щось видалити. Саме ці дії найчастіше й закріплюють падіння.
Спершу — визначити, що це взагалі було
Не кожне падіння — апдейт. Три ознаки разом вказують на алгоритм:
Різкість. Падіння датоване одним-двома днями, а не «поповзло вниз за місяць».
Масовість. Просіли десятки сторінок, а не одна. Одна сторінка — це майже завжди її власна історія: конкурент обійшов, канібалізація, зміни на самій сторінці.
Відсутність своїх дій. Нічого не викладали, не переносили, не міняли структуру.
Якщо хоч одна ознака не збігається, шукайте причину в себе. Найчастіші внутрішні причини — випадковий noindex після робіт, зламана карта сайту, переїзд без редиректів, обвал швидкості. Загальний розбір коливань — у матеріалі про те, чому позиції стрибають.
Чому не можна поспішати
Оновлення розгортається не миттєво: процес розтягується на два-три тижні, і всередині нього видача коливається. Сайт, що просів у перший день, може частково повернутися на другому тижні без жодних дій.
Звідси головне правило: у перші два тижні фіксуємо, але не переробляємо. Не тому що це заборонено, а тому що результат буде неможливо інтерпретувати. Ви зміните пʼять речей, трафік частково повернеться — і не буде зрозуміло, повернувся він від змін чи від завершення апдейту.
Що робити в цей час:
- зняти зріз до й після: сторінки, запити, покази, позиції;
- перевірити технічний стан — доступність, індексацію, помилки сервера;
- переконатися, що просідання не збіглося з власними змінами на сайті;
- подивитися, хто зайняв ваші місця у видачі.
Останній пункт часто найінформативніший: якщо на ваших позиціях тепер сторінки з реальним досвідом, розборами й конкретикою, а у вас — загальний текст, ви вже знаєте відповідь.
Що робити далі
Коли видача стабілізувалася, працюють не «фішки», а зміст.
Розділіть сторінки за масштабом втрат. Просіло все рівномірно — це переоцінка сайту загалом. Просіла одна група (наприклад, усі статті, а комерційні сторінки цілі) — проблема в цій групі.
Приберіть слабке, а не додайте нове. Сторінки, зроблені «щоб було» — тонкі, дублюючі, без попиту — тягнуть униз оцінку всього сайту. Часто найкорисніша дія після апдейту — обʼєднати десяток порожніх матеріалів в один сильний.
Оновіть застаріле. Ціни, умови, скріншоти, факти. Як це робити системно — оновлення старих статей.
Додайте те, чого не може написати сторонній копірайтер. Власні цифри, приклади з практики, чесні межі застосування. Це і є те, що описують абревіатурою E-E-A-T, — детально в матеріалі про довіру до сайту.
Перевірте відповідність наміру. Часто після апдейту виявляється, що Google почав показувати за запитом інший тип сторінок: не статтю, а каталог, або навпаки. Це лікується не текстом, а типом сторінки — див. пошуковий інтент.
Чого точно не робити
Не видаляти сторінки масово в паніці. Видалена сторінка втрачає й ті покази, що були.
Не переписувати заголовки на всьому сайті одночасно. Втратите можливість зрозуміти причину й ризикуєте просадити те, що ще ранжувалося.
Не купувати посилання «щоб компенсувати». Це окремий спосіб зробити гірше — розібрано в матеріалі про зовнішні посилання.
Не міняти домен. Найдорожча з можливих реакцій: ви обнулите всю накопичену історію замість того, щоб виправити конкретну причину.
Коротко
Різке падіння трафіку відразу на багатьох сторінках без власних змін на сайті — ознака оновлення алгоритму; поступове падіння або просідання однієї сторінки — майже завжди внутрішня причина. У перші два тижні, поки апдейт розгортається, треба фіксувати дані й перевіряти технічний стан, але не переробляти сайт — інакше результат буде неможливо оцінити. Далі працює не косметика, а зміст: прибрати тонкі й дублюючі сторінки, оновити застаріле, додати власний досвід і цифри, перевірити, чи відповідає тип сторінки тому, що Google показує за запитом. Масові видалення, купівля посилань і зміна домену в паніці — три способи перетворити тимчасове просідання на постійне. Регулярний зріз позицій до апдейту цінніший за будь-яку аналітику після нього.
Ми в Obliko розробляємо й супроводжуємо сайти — і в таких ситуаціях починаємо з даних, а не з переробки того, що ще працює.
Як зрозуміти, що трафік впав саме через оновлення алгоритму?
За трьома ознаками разом. Перша — падіння різке й датоване одним-двома днями, а не поступове. Друга — просіли одразу багато сторінок, а не одна. Третя — за той самий період нічого не міняли на сайті й нічого не ламалося технічно. Якщо збіглися всі три, найімовірніше це апдейт. Якщо просіла одна сторінка або падіння розтягнуте на тижні — причина внутрішня, і шукати її треба на сайті.
Що робити в перші дні після падіння?
Зафіксувати картину й нічого не переробляти. Зніміть дані до й після: які сторінки просіли, за якими запитами, наскільки. Перевірте очевидні технічні речі — доступність сайту, індексацію, випадковий noindex, помилки сервера. Апдейти розгортаються по кілька тижнів, і позиції в цей час стрибають; зміни, зроблені всередині цього періоду, неможливо буде оцінити — ви просто не зрозумієте, що на що вплинуло.
Чи повертається трафік після апдейту сам?
Частково — так, коли апдейт добігає кінця й видача стабілізується, частина втраченого повертається. Але якщо сайт просів системно, сам собою він не відновиться: алгоритм переоцінив його за критеріями, які не змінилися. Повернення в таких випадках займає місяці й відбувається на наступних оновленнях, коли Google переоцінює вже змінений сайт.
Які сайти найчастіше страждають від оновлень?
Ті, що трималися на обсязі, а не на користі: багато схожих сторінок під запити, тексти без власного досвіду, матеріали на теми, у яких у компанії немає реальної експертизи. Також уразливі сайти з великою часткою застарілого контенту — цін, умов і фактів, які вже неправдиві. Найстійкіші — вузькі сайти, де кожна сторінка закриває конкретне питання й написана людьми, які цим займаються.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.