Назва товару — єдиний елемент картки, який працює одночасно в пʼятьох місцях: у заголовку сторінки, у результатах пошуку Google, у списку каталогу, у внутрішньому пошуку сайту й у кошику. При цьому в більшості магазинів вона просто скопійована з прайсу постачальника.
Наслідок передбачуваний: сторінка є, а показів немає. Не тому, що товар поганий, а тому, що так, як він названий, його ніхто не шукає.
Формула, яка працює
Порядок слів має збігатися з тим, як думає покупець: спершу що це, потім чиє, потім яке саме.
Тип товару + бренд + модель + ключова характеристика.
«Кросівки Nike Air Zoom Pegasus чоловічі» читається природно й містить усі слова, за якими товар шукають. «Air Zoom Pegasus 40 NK-AZP40-BLK» не містить жодного, крім моделі.
Ключова характеристика — та, за якою реально обирають у цій категорії: розмір для взуття, обʼєм для техніки, потужність для інструменту, склад для косметики. Одна, не всі.
Що ламає назви найчастіше
Назви з прайсу постачальника. Вони написані для складу: артикули, скорочення, коди кольорів. Ці рядки не збігаються ні з чим, що вводить людина. Це головна причина, чому великий завантажений фід дає сотні сторінок і нуль трафіку — про це також у матеріалі про оновлення прайсів постачальників.
Перелік синонімів через кому. «Куртка, вітровка, парка, анорак чоловіча» — спроба потрапити в усі запити одразу, яка не працює з часів, коли пошук навчився розуміти зміст. Виглядає це як спам, а обирати з такого списку незручно.
Однакові назви в різних варіантів. Пʼять карток «Футболка бавовняна» відрізняються тільки кольором у характеристиках. Вони конкурують між собою у видачі — механіка описана в матеріалі про канібалізацію ключів.
Маркетинг у назві. «Хіт продажів!», «Топ 2026», «Акція» у назві товару зношуються за тиждень і засмічують і каталог, і сніпет у видачі.
Порожні назви-загадки. «Модель 4471» без слова про те, що це взагалі таке. Найчастіше зустрічається у виробників, які перенесли на сайт внутрішній довідник.
Як перевірити свої назви
Найпростіша перевірка — прочитати назву вголос і спитати себе: чи ввела б людина ці слова в пошук? Якщо ні — назва написана для складу, а не для покупця.
Друга перевірка практичніша: подивіться, за якими запитами до вас уже приходять. Якщо формулювання покупців системно відрізняються від ваших назв, це і є список правок. Як дивитися запити — у матеріалі про Google Search Console для початківців.
Третя — внутрішній пошук сайту. Люди шукають товар своїми словами, і ці слова видно у звіті. Це найчесніше джерело формулювань, і про нього окремо — матеріал про внутрішній пошук на сайті.
Що робити зі старим каталогом
Перейменовувати все підряд не варто, особливо якщо частина карток уже має покази. Розумний порядок такий:
- Спершу — категорії й позиції, які дають найбільше показів: там кожна правка помітна одразу.
- Далі — товари з нулем показів за кілька місяців: їм гірше вже не буде.
- Позиції, які добре ранжуються, не чіпати без причини.
Змінюючи назву, не змінюйте адресу сторінки без потреби: це різні речі, і перейменування не має тягнути за собою новий URL. Якщо адреса все ж змінюється, потрібен 301 — принцип розібрано в матеріалі про перенесення сайту без втрати позицій.
Коротко
Назва товару працює одразу в заголовку сторінки, видачі, каталозі, внутрішньому пошуку й кошику, тому копіювати її з прайсу постачальника — найдорожча економія в магазині. Робоча формула: тип товару + бренд + модель + одна ключова характеристика, за якою обирають, у межах 50–70 символів. Ламають назви чотири речі: артикули з прайсу, перелік синонімів через кому, однакові назви у варіантів одного товару й маркетингові вигуки. Перевіряти просто — прочитати вголос і спитати, чи ввела б це людина в пошук, а потім звірити з реальними запитами в Search Console та у внутрішньому пошуку. Правити починайте з позицій, що вже дають покази, і з тих, у яких показів немає взагалі.
Ми в Obliko наводимо лад у каталозі інтернет-магазину — від структури категорій до назв, за якими товар справді знаходять.
Як правильно скласти назву товару?
Робоча формула — тип товару + бренд + модель + ключова характеристика, за якою обирають. Наприклад «Кросівки Nike Air Zoom чоловічі, розмір 42». Такий порядок збігається з тим, як люди формулюють запит: спершу що це, потім чиє, потім яке саме.
Чи можна залишати назви такими, як у постачальника?
Можна, але це найдорожча економія в каталозі. Прайс постачальника пишеться для складу: артикули, скорочення, коди кольорів. Такі назви не збігаються з жодним запитом покупця, і сторінка не отримує показів, хоча технічно існує.
Якої довжини має бути назва товару?
Орієнтир — 50–70 символів: достатньо, щоб умістити тип, бренд і головну характеристику, і не настільки довго, щоб обрізатися у видачі та в списку каталогу. Усе інше — характеристики й опис, а не назва.
Чи потрібно вставляти в назву ключові слова?
Потрібно, але не переліком. Одна назва — один товар і один спосіб його назвати. Перелік синонімів через кому читається як спам і покупцем, і пошуковиком; синоніми краще розкрити в описі та характеристиках.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.