Ви зробили сучасний сайт, а в пошуку вище — сторінка з дизайном десятирічної давнини й текстом на два абзаци. Здається, що пошук помиляється.
Насправді Google порівнює зовсім не те, що порівнюємо ми очима.
За чим насправді порівнюють сторінки
Пошук не оцінює, наскільки сайт гарний. Він оцінює три речі: чи відповідає сторінка тому, що людина шукала, чи зручно нею користуватися й чи є підстави довіряти джерелу.
Тому сторінка з поганою версткою, але з точною відповіддю на конкретне питання, регулярно виграє в красивої сторінки, де про це питання сказано загальними словами.
Найчастіша причина: різний намір
Ваша сторінка розказує про компанію та послугу. Конкурент відповідає на конкретне питання, яке вбивають у пошук.
Це різні типи запитів, і одна сторінка не може закривати обидва. Класифікація — у матеріалі про пошуковий інтент і типи запитів.
Перевірити просто: подивіться, що стоїть у топ-10 за вашим запитом. Якщо там сім статей і три каталоги, а у вас сторінка послуги — ви змагаєтеся не в тій категорії. Методика розбору — у матеріалі про аналіз конкурентів у SEO.
Друга причина: у нього накопичена історія
Сторінка конкурента існує три роки. За цей час на неї послалися з інших сайтів, її відкривали тисячі разів, пошук зібрав про неї дані.
Ваша сторінка існує місяць. Навіть якщо вона краща, у пошуку ще немає підстав так вважати — цей розрив закривається часом і зовнішніми згадками, а не одноразовою правкою: див. матеріали про зовнішні посилання і про те, скільки часу треба на SEO.
Третя причина: він детальніший там, де це важливо
Загальний обсяг тексту ролі не грає. Грає повнота відповіді: чи є ціна, строки, умови, відповіді на побічні питання, які виникають у людини.
Часто «гірший» сайт має двадцять окремих сторінок під двадцять конкретних ситуацій, а «кращий» — одну красиву сторінку про все одразу. У пошуку виграє той, у кого є окрема відповідь.
Тут же ховається й друга частина цієї причини: конкурент відповідає раніше. Його сторінка дає суть у перших рядках, а ваша починається з історії компанії й трьох абзаців вступу. Для пошуку це різна якість відповіді на те саме питання.
Четверта причина: ви дивитеся на свою видачу
Google показує різні результати залежно від міста, історії пошуку й пристрою. Свій сайт ви бачите нижче, ніж він є, або вище — і те, і те однаково оманливе.
Плюс зверху тепер стоять блоки з відповідями та «схожі запитання», через які реальна перша позиція опиняється нижче першого екрана. Як перевіряти правильно — у матеріалі про те, як перевіряти позиції сайту.
Пʼята причина: довіра до джерела
Для тем, де ціна помилки висока — здоровʼя, гроші, юридичні питання, — пошук обережніший. Сайт без автора, без контактів, без юридичних даних програє навіть при кращому тексті.
Що з цим робити — у матеріалі про довіру до сайту та E-E-A-T.
Що робити замість порівняння дизайнів
Візьміть один запит, за яким конкурент вище. Відкрийте його сторінку й свою поруч і випишіть, чого немає у вас: ціни, строку, відповіді на конкретне питання, окремого розділу.
Далі — три робочі кроки. Дописати відсутнє у свою сторінку. Створити окрему сторінку, якщо запит не про те, про що ваша. Дати сторінці внутрішню вагу — посилання з інших матеріалів сайту.
Чого не робити: переписувати заголовки в надії на швидкий стрибок. Це має сенс лише при позиції 3-7 з великою кількістю показів, інакше ви ризикуєте втратити те, що вже працює — див. матеріал про те, чому багато показів і мало переходів.
Коротко
Пошук порівнює не дизайн, а відповідність запиту, зручність і довіру. Найчастіша причина розриву — ваша сторінка про інше, ніж запит. Далі йдуть накопичена історія конкурента, його детальніші сторінки під конкретику й спотворена персоналізована видача, яку ви бачите. Робочий шлях — узяти один запит, порівняти дві сторінки за змістом і дописати відсутнє, а не переробляти сайт цілком.
Ми в Obliko розбираємо, за що саме конкурент стоїть вище, і показуємо це на цифрах — перш ніж пропонувати щось переробляти.
Чи впливає краса сайту на позиції в Google?
Прямо — ні. Пошук не оцінює дизайн, він оцінює відповідність запиту, зручність користування й довіру до джерела. Опосередкований вплив є: якщо люди швидко закривають сторінку, бо нічого не зрозуміли, це з часом позначається. Але охайний застарілий сайт з детальною відповіддю обійде красивий сайт з двома абзацами.
Скільки часу треба, щоб обійти конкурента?
Якщо його сторінка існує три роки, а ваша тиждень, різниця в кілька місяців — норма. Зазвичай перші зрушення видно за два-три місяці, а порівнянні позиції на конкурентних запитах — за пів року й більше, і лише за умови, що ваша сторінка справді краще закриває запит.
Чому я бачу конкурента першим, а колега — ні?
Видача залежить від міста, історії пошуку й пристрою. Перевіряти позиції треба в приватному вікні без входу в акаунт або через Search Console, де показана усереднена позиція за реальними показами, а не те, що бачите особисто ви.
Чи можна обійти конкурента з великим бюджетом?
На широких запитах — важко, на конкретних — цілком. Великі сайти рідко пишуть детально під вузькі запити на кшталт конкретної моделі, регіону чи ситуації. Саме там у невеликої компанії найбільші шанси, і саме звідти приходять готові покупці.
Сайт є, а з пошуку не приходять?
Розберемо, за якими запитами вас реально шукають, що заважає піднятись і скільки це коштує.