Сайт зробили рік тому, гроші заплатили, а замовлень із пошуку немає. Власник відкриває Google, вбиває назву своєї компанії — сайт на місці, все нормально. Значить, справа в чомусь іншому? Насправді ні: майже завжди проблема лежить на поверхні, просто ніхто не подивився системно.
Хороша новина в тому, що базовий SEO-аудит не потребує ні платних сервісів, ні спеціальних знань. Потрібен браузер, безкоштовна Google Search Console і година часу. Нижче — чек-лист, який ви можете пройти самі й отримати чесну картину: що працює, що зламано і за що братися першим.
Крок 1. Чи бачить вас Google взагалі
Це фундамент. Якщо сторінки не в індексі, все інше не має значення — можна скільки завгодно вилизувати тексти на сторінці, якої в пошуковій базі не існує.
Що робити:
- Підключіть Google Search Console, якщо ще ні. Це безкоштовно й це головне джерело правди про ваш сайт у пошуку.
- Відкрийте звіт про індексацію. Порівняйте кількість проіндексованих сторінок із тим, скільки їх реально на сайті. Розбіжність у рази — тривожний сигнал.
- Подивіться причини виключення. «Просканована, але не проіндексована», «сторінка з переадресацією», «заблоковано в robots.txt» — кожна категорія розповідає власну історію.
- Перевірте ключові сторінки поштучно через інструмент перевірки URL: головна, послуги, найважливіші категорії.
Якщо картина зовсім погана й сайту в пошуку майже немає, почніть із розбору чому сайту немає в Google — там причини розкладені детальніше, від технічних блокувань до банального віку домену.
Крок 2. Заголовки й описи
Далі — те, що людина бачить у видачі ще до кліку. Це найдешевша частина оптимізації і водночас та, яку найчастіше пропускають.
Пройдіться по десяти найважливіших сторінках і перевірте:
- Чи є title взагалі й чи він унікальний для кожної сторінки. Три сторінки з однаковим «Головна | Компанія» — типова знахідка.
- Чи відображає title суть сторінки і чи містить те, що людина реально шукає.
- Чи не обрізається він у видачі — надто довгі заголовки просто не поміщаються.
- Чи заповнений description і чи він схожий на живий текст, а не на перелік ключових слів через кому.
Найшвидший спосіб масово побачити проблему — той самий Search Console або просто перегляд коду сторінки в браузері. Як писати ці теги так, щоб вони працювали на клік, ми розібрали окремо в матеріалі про title і description.
Крок 3. Структура заголовків у тексті
Відкрийте будь-яку сторінку й подивіться на неї очима людини, яка нічого про вас не знає. Чи зрозуміло за перші пʼять секунд, що це за сторінка і про що вона?
Технічно перевіряємо:
- Один головний заголовок H1 на сторінці, і він про суть, а не «Ласкаво просимо».
- Підзаголовки H2 і H3 розбивають текст на логічні блоки. Суцільна стіна тексту — погано і для людей, і для пошуку.
- Заголовки описують зміст, а не використані просто для того, щоб зробити текст більшим.
Це не якась магія для роботів. Структурований текст просто легше читати, а сторінки, які легко читати, довше тримають людину — і це вже реальний сигнал.
Крок 4. Мобільна версія
Більшість відвідувачів приходять із телефона, а перевіряють сайт зазвичай із ноутбука. Через це половина проблем живе непоміченою роками.
Візьміть телефон і чесно пройдіться сайтом:
- Чи можна прочитати текст без збільшення?
- Чи не вилазить щось за межі екрана вбік?
- Чи можна натиснути кнопки пальцем, не цілячись?
- Чи зручно заповнити форму заявки на маленькому екрані?
- Чи видно номер телефону й кнопку звʼязку без прокручування вниз?
Якщо хоч на один пункт відповідь «ні», це важливіше за будь-яку тонку оптимізацію ключових слів.
Крок 5. Швидкість
Повільний сайт втрачає людей ще до того, як вони щось прочитали. Перевірити можна безкоштовно — і не тільки інструментами: відкрийте сайт із мобільного інтернету, не з домашнього Wi-Fi, і засічіть відчуття.
Найчастіші причини гальмування прості:
- Величезні зображення, завантажені в оригінальному розмірі з фотоапарата.
- Купа сторонніх скриптів — чати, віджети, лічильники, банери.
- Дешевий перевантажений хостинг, який сам по собі довго відповідає.
Не варто гнатися за ідеальними цифрами в тестах. Мета простіша: щоб сторінка відкривалася швидко на звичайному телефоні зі звичайним інтернетом.
Крок 6. Тексти й сторінки під запити
Тепер найважче й найцінніше. Подивіться, чи є на сайті сторінки під те, що люди реально шукають.
Типова картина малого бізнесу: є головна, є «Про нас», є «Контакти» і одна сторінка «Послуги», де списком перелічено дванадцять напрямків. У пошуку така структура програє, бо під конкретний запит немає конкретної сторінки.
Перевірте:
- Чи має кожна ваша ключова послуга окрему сторінку з нормальним обсягом тексту.
- Чи не дублюються сторінки, майже однакові за змістом.
- Чи написані тексти для людей, а не набиті повторами однієї фрази.
- Чи є на сторінці відповідь на питання, з яким людина прийшла, а не тільки заклик подзвонити.
Загальну логіку, як мале підприємство виграє в пошуку без великих бюджетів, ми розклали в матеріалі про SEO для малого бізнесу.
Крок 7. Технічні дрібниці, які варто перевірити
Наостанок швидкий прохід по речах, які або є, або ні:
- HTTPS працює і немає попереджень браузера про небезпечне зʼєднання.
- Сайт відкривається в одному варіанті — а не однаково і з www, і без, і з http, як окремі копії.
- Немає масових битих посилань на неіснуючі сторінки.
- Є sitemap і коректний robots.txt, і вони не блокують зайвого.
- Контакти актуальні — адреса, телефон, години роботи.
Окремо зверніть увагу на швидкість завантаження важких сторінок каталогу — часто саме там ховається проблема, яка тягнеться від самої платформи сайту, а не від налаштувань. Що з цього випливає при виборі основи, розібрано в порівнянні WordPress і Next.js.
Чесні межі самостійного аудиту
Такий чек-лист чудово знаходить очевидні проблеми, а їх зазвичай і достатньо, щоб зрушити з місця. Але він не замінить глибокого аналізу: оцінки конкурентного середовища, розбору складних технічних конфліктів, роботи з великою семантикою чи діагностики просідання після оновлень алгоритму.
Правило просте: якщо після виправлення знайденого сайт помітно ожив — рухайтеся далі самі. Якщо ви пройшли весь список, усе виглядає прийнятно, а результату немає — це вже привід дивитися глибше, і тут без досвіду чи сторонніх рук буде довго й наосліп.
Коротко
Базовий SEO-аудит реально зробити самому за годину: перевірити індексацію в Search Console, заголовки й описи, структуру тексту, мобільну версію, швидкість і наявність окремих сторінок під ключові послуги.
Починайте з індексації — немає сенсу правити те, чого пошук не бачить. Далі рухайтеся від того, що впливає на всіх відвідувачів, до дрібниць на службових сторінках. Не намагайтеся виправити все одразу: два-три реальні блокери зазвичай дають більше, ніж двадцять косметичних правок.
Ми в Obliko робимо такі аудити на замовлення і, що важливіше, показуємо, що з результатів справді варте вашого часу. Напишіть, і ми підкажемо, з чого почати саме на вашому сайті.
Чи можна зробити SEO-аудит без платних інструментів?
Базовий — цілком можна. Google Search Console безкоштовна й показує головне: що проіндексовано, за якими запитами вас бачать, які є технічні помилки. Плюс власні очі й браузер закривають ще половину списку — заголовки, тексти, мобільну версію, швидкість. Платні сервіси потрібні там, де йдеться про масовий аналіз конкурентів і великі бази запитів, а не про перший огляд власного сайту.
З чого починати аудит, якщо часу мало?
З індексації. Немає сенсу правити заголовки на сторінках, яких Google взагалі не бачить. Спершу перевірте в Search Console, скільки сторінок у індексі й чи немає масових виключень. Далі — заголовки title на ключових сторінках і мобільна версія. Ці три пункти дають найбільшу частку результату за найменший час.
Як часто треба робити SEO-аудит?
Повний огляд — раз на пів року або після великих змін на сайті: редизайну, переїзду, зміни структури. А от Search Console варто відкривати раз на місяць і просто дивитися, чи не зʼявилися нові помилки й чи не просіли покази. Це займає десять хвилин і рятує від ситуації, коли проблема тихо жила пів року.
Я знайшов десятки помилок — що виправляти першим?
Сортуйте не за кількістю, а за впливом. Спершу все, що блокує показ: сторінки поза індексом, закриті від пошуковика розділи, битий robots.txt. Потім — те, що бачить користувач на найважливіших сторінках: заголовки, швидкість, мобільна верстка. Дрібні технічні зауваження на службових сторінках можуть чекати місяцями й нічого не зіпсують.
Потрібен сайт або застосунок?
Розробляємо під ключ — від дизайну до запуску. Порахуємо ваш проєкт безкоштовно.